Las tensiones internas dentro de La Libertad Avanza sumaron un nuevo capítulo con la consolidación de un espacio digital impulsado por dirigentes cercanos a Karina Milei y Martín Menem. La estrategia, que tiene como principales referentes a Sharif Menem, Santiago Oría y la diputada nacional Lilia Lemoine, apunta a construir una estructura de comunicación propia con capacidad para disputar la centralidad que hasta ahora ejerce el asesor presidencial Santiago Caputo en el universo de las redes sociales y la militancia digital.
La iniciativa surge en un contexto de creciente reconfiguración de los equilibrios internos del oficialismo. Durante los primeros años de gestión, Santiago Caputo logró consolidar una fuerte influencia sobre la denominada «batalla cultural» y sobre los grupos de militancia digital conocidos como Las Fuerzas del Cielo. Sin embargo, sectores vinculados al armado político de Karina Milei consideran necesario ampliar la estrategia comunicacional y diversificar los canales de llegada hacia nuevos públicos.
Dentro de esa reorganización comenzó a ganar protagonismo Sharif Menem, hijo de Eduardo «Lule» Menem y uno de los dirigentes jóvenes con mayor cercanía a la secretaria general de la Presidencia. Su figura fue adquiriendo peso dentro del partido y en las tareas vinculadas con la expansión territorial de La Libertad Avanza, al tiempo que se convirtió en uno de los referentes del nuevo esquema de comunicación impulsado desde el sector alineado con Karina Milei.
Junto a él aparece Santiago Oría, cineasta y realizador audiovisual de estrecha relación con Javier Milei, responsable de buena parte de la construcción estética y narrativa del oficialismo. Su participación en el proyecto responde a la intención de fortalecer la producción de contenidos y desarrollar una estrategia más profesionalizada para las plataformas digitales, consideradas fundamentales para la consolidación política del espacio libertario.
La tercera pieza de este esquema es Lilia Lemoine, una de las dirigentes con mayor presencia en redes sociales y una de las voces más activas en la denominada guerra cultural. La diputada nacional se convirtió desde los tiempos de campaña en una figura clave para amplificar mensajes del oficialismo y confrontar con dirigentes opositores, periodistas y referentes de otros espacios políticos.
La aparición de esta estructura paralela refleja las diferencias que comenzaron a evidenciarse entre el sector que responde a Santiago Caputo y el armado político encabezado por Karina Milei y Martín Menem. Aunque ambas corrientes mantienen una alianza estratégica en torno al liderazgo de Javier Milei, existen distintas miradas sobre la construcción partidaria, la relación con la dirigencia tradicional y la forma de administrar la comunicación política del Gobierno.
En el entorno presidencial evitan hablar de una confrontación abierta y sostienen que se trata de una ampliación de las herramientas comunicacionales del oficialismo. No obstante, distintos sectores reconocen que la influencia acumulada por Santiago Caputo en materia de estrategia política y manejo de redes generó inquietud en otros dirigentes, especialmente entre quienes forman parte del núcleo más cercano a Karina Milei.
La disputa por la comunicación tiene además un fuerte componente político. En un espacio caracterizado por la ausencia de estructuras partidarias tradicionales, las redes sociales se transformaron en uno de los principales instrumentos de construcción de poder. El control de las narrativas, la capacidad de movilización digital y la instalación de agendas se convirtieron en activos estratégicos dentro del oficialismo.
La creciente participación de Martín Menem en la organización interna de La Libertad Avanza también explica el surgimiento de este nuevo esquema. El presidente de la Cámara de Diputados se consolidó como uno de los dirigentes de mayor confianza de Karina Milei y como uno de los principales responsables del fortalecimiento partidario en las provincias, lo que le otorgó una influencia cada vez mayor en las decisiones políticas del espacio.
Mientras tanto, la convivencia entre los distintos sectores del oficialismo continúa sostenida por el liderazgo de Javier Milei y por la necesidad de preservar la unidad de cara a los desafíos electorales de los próximos años. Sin embargo, la conformación de una estructura digital alternativa deja en evidencia que las disputas por el poder dentro de La Libertad Avanza comienzan a trasladarse también al terreno de la comunicación y anticipan una competencia cada vez más intensa entre los distintos grupos que rodean al Presidente.
